案例背景：

        2009年首届路虎大会成功落幕，2010年，内蒙古正蓝旗点燃第二届路虎大会的圣火，为期3天。从策略、思路、线下活动执行、线下传播，由汽车之家独家承办。
 
推广目标：

        建立路虎车主高端沟通平台，以路虎车主的“畅享自由“生活，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感。
 
传播策略：

        还原路虎车主原汁原味的生活方式和价值观，并转嫁到路虎品牌内涵和价值层面，影响更多消费者对路虎品牌认知，从而引发品牌崇拜和向往，在活动的每个细节设计，都渗透着路虎车主的“勇于挑战、回归自然、向往自由”的人群特征。
 
策略执行：分三个阶段逐层推进

• 用户关注调动期
• 用户活动执行期
• 用户活动扩散期

 
用户关注调动期：

        充分利用汽车之家覆盖面广、用户参与度高的特性，通过线上专题进行用户预热，全面调动汽车之家网友积极性及参与度，形成对路虎大会活动前的用户关注热潮，提升用户品牌好感度。

• 线上传播专题：往届精彩回归、活动内容介绍、用户报名功能集一身，用户既能了解活动项目，亦能提前感受往届的精彩片段，激励用户的关注

用户活动执行期：

        在内蒙古正蓝旗美丽的大草原上，建造了一个狂欢部落，供近百位路虎车主齐聚一堂

        （第一天）集结聚会：集结，扎营，聚餐，表演

        （第二天）主题活动：发车仪式，宝绍岱主题活动，狂欢派对

        （第三天）野外体验：驾车穿越沙地，徒步穿越峡谷

        部落活动分为八大项目：户外俱乐部、路虎体验中心、摄影/观鸟俱乐部、红酒俱乐部、儿童乐园、小型那达慕、草原足球赛、狂欢派对

用户活动扩散期：

        历时3天的路虎大会圆满结束，精彩瞬间通过视频、图片、文字记录下来

        图片：以车、人、景、为展现主题

        视频：生动记录活动的精彩

        文字：站内外报道

“畅享自由”2010路虎大会活动营销案例：

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